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终极一班2

5年1.25亿，布劳恩的合同，到底是怎么签下的？_我的网站

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A | 车主女儿还在纸条写下对G3的不舍和感激，“小鹏，不管天涯海角，我们都是朋友，谢谢你，你贴心为我放音乐，为我父母导航，我即使结交新朋友，也不会忘你，我祝你到新家，快乐、幸福”，还手绘了一张小鹏G3的简笔图。由掘金可能交易齐克纳吉所想到的。目前掘金阵中有不少溢价合同，但其中最溢价、最难处理的，并非剩余2年1500万（最后一年750万球员选项）合同的纳吉，而是布劳恩。布劳恩是2022届的首轮21顺位，他在去年休赛期与掘金达成了一份5年1.25亿提前续约，这份合同下赛季才正式生效。有一说一，从续约前一年看，这份合同其实并没有那么夸张。
何小鹏表示，这件事一天的时间传遍了整个公司。 2024-25赛季，也就是布劳恩的三年级赛季，他在掘金打出了球队第五人的出色表现：出战79场，77场首发，场均33.9分钟，得到15.4分5.2篮板2.6助攻1.1抢断，三项命中率58.0%/39.7%/82.7%，真实命中率66.5%。“这张纸条激励了我们很多人，让我们更加坚信，我们做的这件事情是多么的有意义。但我们还有很多地方都做得不够好，我们真的还需要更加努力，真正提高所有鹏友的满意度。最后想说，鹏友，谢谢你！希望今后的日子G9能够陪伴你走过更美好的人生！”
就是这样一件事，却引发了两种观点的激烈交锋。有人大受感动有人直言“戏太多”纸条的事情是昨天发生的，何小鹏在今天中午就发了一条长长的微博。

B | 有人发现，何小鹏还买了热推。作为对比，二年级、2023-24赛季的布劳恩：出战82场，78场替补，场均20.2分钟，得到7.3分3.7篮板1.6助攻0.5抢断，三项命中率46.0%/38.4%/69.4%，真实命中率55..4%。

C | 你可以看出来，相比二年级赛季，三年级的布劳恩进攻端提升巨大，得分产量和效率都进步了很多，某种程度上，他确实弥补了波普离开的火力流失。

D | 多种迹象都表明，何小鹏对这件事很上心。问题主要在上赛季，刚刚签下大合同的布劳恩就下滑了。
何小鹏描述了很多细节，比如车主女儿现场的泣不成声，又偷偷用纸巾写字作画藏在车里，以及纸巾被发现后一天传遍整个公司。当然这些细节也是引发争议的重要原因。首先是常规赛，因为左脚踝韧带撕裂，布劳恩缺席了大量比赛，最终一共只打了44场，场均上场31.8分钟，得到12.0分4.8篮板2.7助攻，三项命中率51.9%/30.1%/78.2%，真实命中率60.7%。

E | 有人认为很真实，感动到泪目。布劳恩原本就不是一个真正的空间点，即便是三年级赛季，他场均也只能出手2.8记三分，到了上赛季，这个数字不过提升到3.3记，命中率却下降到生涯最差的30.1%，这也给约基奇体系带来诸多不便。更糟糕的是在季后赛，布劳恩彻底把自己打没了。对阵森林狼的首轮，布劳恩出战的6场比赛，场均只能拿到8.3分3.5篮板1.7助攻，三项命中率41.7%/42.9%/73.7%（三分一共14中6），真实命中率56.4%。不少人指出小孩子就会对旧东西恋恋不舍，这就是天真无邪的感情流露。

F | 其中最后的四场比赛，布劳恩几乎是战犯水平： ——G3，投篮4中0，得到2分 ——G4，投篮4中2，得到8分 ——G5，投篮5中3，得到9分 ——G6，投篮4中1，得到3分最后四场比赛，布劳恩场均只能得到5.5分，投篮命中率35.3%，进攻端缺乏持球能力的他完全无法分担约基奇、穆雷压力。甚至有人提议小鹏可以把这辆车和纸巾留在小鹏的博物馆。在这部分人眼中，小鹏不再是冰冷的机器，而是有感情寄托在里面。不仅如此，因为三分能力一般，森林狼球员们还可以大胆放空他去包夹约基奇。提前续约本来就有风险，布劳恩续约的时候，其实有很多球迷都担忧，他的“华丽数据”是基于约基奇体系打出来的，大量的简单球、快攻机会给了他高效的进攻表现。但在当时，也有部分球迷对布劳恩抱有期待，毕竟续约时的他才24岁，如果能练出投篮、提升持球能力的话，说不定是一份不错的合同。可惜结果比较尴尬，布劳恩几乎是在上赛季开始的第一个月就遭遇了脚踝伤病，多少也对他的运动能力造成了一些影响。何小鹏的最后一段话大意也是表示深受感动和鼓舞，以后会继续努力等等。

G | 另一面，是不少人认为这是拙劣的情感营销。这里，不妨对比下沃特森。

H | 沃特森是与布劳恩同届的新秀，他比布劳恩晚了一个赛季爆发，但爆发的内容远比布劳恩丰富——沃特森有持球能力，三分产量也多于布劳恩，而且身高更高、换防能力更好，还比布劳恩更年轻2岁。

I | 之所以会这样说，因为不少人怀疑事情的真实性，还对其中的多处细节提出质疑。首先是买热推被人觉得太刻意，本来就是温情牌，加了钱就变味了。

J | 尽管他爆发的样本比较有限，但现阶段的沃特森肯定是一个比布劳恩更好的球员，就这样，沃特森只得到掘金开出的4年7800万合同，对比布劳恩的5年1.25亿，他不愿意签完全能理解。

K | 就布劳恩的合同来说，个人觉得，掘金真的给早了。还有纸巾是如何一天传遍全公司的。因为门店在西安，何小鹏远在广东的公司里。布劳恩根本就不是一个值得亿元提前续约级别的球员，掘金大可等到今年休赛期再做决定，结果非要去年提前续约，这也间接导致了沃特森离开。

L | 有人认为小孩子刻意向工作人员要纸巾，而不是直接要纸来留言作画，还偷偷藏在车里，有点不太符合常理。好的一点是，布劳恩上赛季的表现多少受了伤病影响，但如果下赛季的他没有反弹的话，那么掘金真的麻烦了，约基奇的巅峰都可能被他耽误，希望下赛季能看到布劳恩的变化吧。毕竟纸巾在店里应该很容易获得，再个擦眼泪和写字作画还是很容易区分的。也有人认为小朋友的字和画都太“好”了，暗示是代写的。事实上，不少报道用来描述大佬的创业史，也喜欢提到纸巾的梗。比如在纸巾上写上了创业计划拉来投资这种戏码。
这就更加深了纸巾一事的营销色彩。当然即使事情本身是真实的，也有人认为何小鹏刻意描述细节，制造感人的氛围，有过度加工的嫌疑。毕竟对一个车企来说，小孩子并不是汽车的直接受众，过分渲染有点跑题了。甚至有人给小鹏支招如何写这次的文案。或许小鹏不需要过多描述细节，只要写两三句话写清事实即可。既能达到营销效果，又不会被认为过度营销。网友的文案：“家里用G3置换G9后，小姑娘在门店给我们留下了这张纸巾。还没到寒冬腊月，但心里已然温暖如春。”这是不是比何小鹏那段会好一点呢？另外，不知道何小鹏的文案是他自己写的，还是市场部的同事提供的，但何小鹏不是因为文案第一次翻车了。去年4月份，何小鹏用车主的脑部核磁图做宣传，也是脑洞大开，当时引发广泛争议，后来何小鹏也主动删了该条微博。
回头再看看这波纸巾文案，好像也不觉得太奇怪了。不过比起小鹏这事，有两个例子则翻车的比较彻底，让人至今仍记忆犹新。特斯拉车主的少冰、三分糖奶茶某手机的免费升舱不知道还有多少人还记得“特斯拉车主的奶茶”。

M | 当时特斯拉刚刚经历过上海车展的维权，还处于舆论的风口浪尖。突然在一天晚上快12点时，特斯拉官方微博就发了一条长微博。

N | 大意就是承受了巨大压力，但是车主们对特斯拉很支持，各地的服务中心和门店陆续收到车友们自发送过来的各种慰问品，有奶茶、甜品等等。甚至奶茶还备注了三分糖、少冰等细致的口味要求，引得一众网友质疑。

有网友指出，车主还能记住特斯拉人员的冰、糖比例，“尴尬得我抠出海景房”。
特斯拉一时间感动得热泪盈眶，不过评论区却堪称大型翻车现场。一面是特斯拉当时受到质疑，一面是充满委屈的自我安慰，总觉得怪怪的。而某手机品牌的升舱事件更加是典中典，可谓远古梗考古。当时某手机品牌员工发了一条微博，大意就是自己凭借自家手机，让餐厅负责人免单，还被免费从硬座升舱到卧铺。
当时这事被王思聪狠狠骂了一顿。为何温情牌容易翻车？从上面三个例子中，我们思考下温情牌为何容易翻车。首先从品牌调性上来说，并不是所有的企业都适合打温情牌。虽然上述三家企业都具有互联网基因，很多互联网的营销方式都可以用。但这几家都是偏硬件的互联网企业，产品和服务才是第一位，用温情的手法可以，但必须主次分明。

o | 比如在小鹏的例子中，想用温情牌也可以，但别太用力了。所以这个尺度要把握好。

p | 要知道，痛哭未必伤心，真情未必落泪。

q | 过度强调产品带来的情感效果，显然是不合适的。毕竟，硬件企业的粉丝文化还是和娱乐圈的饭圈不一样的，总想寻求情感上诉求是忌讳。另外打温情牌的时机也很重要。去年特斯拉正在质量风波中，最需要的是证明产品质量，而不是深夜给自己写了一封充满委屈的鼓励信。

r | 当然，如果这封信是对内的就没啥问题。对外就显得有点矫情了。

s | 在负面舆论之下，温情牌很容易被认为是对冲的策略，也容易被解读为自导自演的感动。事实上，只要是温情牌就会遭受质疑，因为大众的情感感知是有很大差异的。同一件事就会不同的解读，硬件产品好控制，大众情绪可不是好掌控的，搞不好就要翻车。更何况，在现在营销泛滥的时代，温情牌早就被用烂了，效果也大打折扣。以后温情牌还是少用吧，起码别再加热推了。

Current article:http://q1tlgp.tuncuansazhuandengqiaofen.bond/news/20260826_64131.html

Published on:03:25:42

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